Stylegent
لين براينت يأخذ هدف فيكتوريا سيكريت.لين براينت.

في أوائل شهر أبريل ، قامت شركة لين براينت لتجارة التجزئة للأزياء ذات الحجم الأمريكي الكبير بتقديم مساهمتها الافتتاحية في لعبة تسويق الهاشتاج. في البقعة التي مدتها 30 ثانية بعنوان "#IMNOANGEL" ، (وهي ضربة واضحة في طرازات فيكتوريا سيكريت) ، يمكن رؤية ستة طرز حميمة وهي تتجول في الملابس الداخلية ، وتكسر بفخر عن منحنياتها الجسدية. يقرأ موقع العلامة التجارية كصديقة داعمة: "واثق. جنسي. متصلة. أظهر لنا ما تحبه فيك أيها السيدات. "

على السطح ، يبدو #IMNOANGEL بمثابة نقيض مُمكِّن لمنحوتة أليساندرا أمبروسيوس في العالم المنحوتة وتناول الطعام. ولكن على الرغم من إيجابيتها ذات الحجم الزائد ، لم تكن رسالة لين براينت أن الجمال يأتي في جميع الأشكال والأحجام. كان "النساء متعرج حقيقي. النساء النحيفات ليست كذلك. "وأيضًا:" اشتري ملابسنا الداخلية ".

لقد وجدت دائمًا أن مفهوم الهيئات "الحقيقية" مثير للسخرية تمامًا: ما لم تكن شبحًا أو سايبورغ ، فأنا متأكد من أنك مؤهل كشكل من أشكال الحياة القائمة على الواقع. أنا لا أقول أن المشهد الإعلامي الحالي لا يحتاج إلى جرعة صحية من شخصيات روبينيسك الواقعية - إنه كذلك - لكن كونك امرأة حقيقية لا يتوقف عند هذا الحد. المرأة الحقيقية لها منحنيات. والبعض الآخر لا. لدى النساء الحقيقيات أيضًا ثدي ، ويقضين ساعات طويلة في التعرق في فصل ونموذج في كتالوجات الملابس الداخلية. إذا كان من المفترض أن تصدق حملة Lane Bryant هذه ، فأنت مجرد امرأة حقيقية تحمل بطاقة إذا كان لديك الكثير من الشروط والأحكام لدعمها. ماذا عن المرأة المسطحة الصدور؟ النساء مع بأعقاب العظام؟ النساء المتحولات جنسيا؟ النساء اللائي أصبن بالبوتوكس؟ النساء ذوات الإعاقة؟ النساء "في سن معينة"؟ أين نرسم الخط الفاصل بين الحقيقي و ... لا؟

بالنسبة لماركات الجمال والأزياء ، فإن الطريق إلى هوامش الربح الصحية معبَّأ من خلال تعليقنا: التجاعيد ، الفخذين الاسفنجيين ، تلبيس الجزء. #IMNOANGEL يخطو خطوة أبعد عن طريق تأليب معسكرين صريحين ضد بعضهما البعض. إنه أسلوب Us vs. Them الكلاسيكي للتسويق النسائي - من خلال إلقاء الظل على عارضات فيكتوريا سيكريت ، تلعب لين براينت دورًا في الصور النمطية المتعبة والرائعة ، وتعتبر النساء النحيفات أقل نسبيًا من (جميع النكات). ولكن لا يمكننا أن نقدر حجم chesty 2s على مدرج فيكتوريا سيكريت وكذلك حجم 20s - وكل شيء بينهما؟

ينظر البعض إلى #IMNOANGEL على أنها نذير لإعلام نسائي أكثر شمولية ، ويبدو أن إيجابية الجسد آخذة في الازدياد. في الآونة الأخيرة ، تحركت فرنسا لمنع نماذج نقص الوزن الشديد من المنصة والإعلانات. بدأت مجموعة من مصممي الأزياء الأستراليين #droptheplus ، وهي حملة عبر الإنترنت لإبعاد مصطلح "الحجم الزائد" من صناعة عارضة الأزياء. لكن الاحتجاج من حقيقة الهيئات و حقيقة إن جمال المُعلنين يكمن في تقشير الجسم في الحدائق - فقط مع عبوات أكثر تقدمًا. نظرًا لأن الحقيقة هي ما إذا كنت نحيلًا أو زائد الحجم أو قصيرًا أو مليئًا بالسيلوليت والقوائم والشامات الغريبة ، فأنت حقيقي. أنت فقط.

مرض لايم

مرض لايم