Stylegent
623-02154355dالملف الرئيسي

الأعياد مستحيلة مالياً. في أي وقت آخر من العام ، يتعين علينا شراء العديد من الهدايا للعديد من الأشخاص - الأصدقاء والعائلة والزملاء والجيران - في غضون بضعة أسابيع. لا عجب رسوم بطاقة الائتمان صعودا في شهر ديسمبر.

ولكن على الرغم من أن وضع البلاستيك أمر شرير في كثير من الأحيان ، فقد تتفاجأ (أو قد لا تتفاجأ) لتكتشف أن الاعتماد على الائتمان لا يؤجل فقط الألم الحتمي للديون ، ولكنه قد يشجع أيضًا على الإفراط في الإنفاق الزائد.

يجادل باحثو التسويق (عبر موقع Foxnews.com) بجامعة ساوث كارولينا بأن بطاقات الائتمان تعكس رغبة المستهلك في تعويض القلق الذي يأتي مع زيادة الإنفاق عن طريق تأجيل ألم الخسارة المالية. في حين أن بطاقات الائتمان تقدم اندفاعًا من البهجة ، يتبعها هبوط بطيء في الضغط المرتبط بالفقر ، فإن دفع النقود أصبح أكثر إلحاحًا ، مثل نوع من التمزيق في الإسعاف بضربة واحدة.


تقدم بطاقات الائتمان وهم الثروة مع الحفاظ على الفقر على المدى الطويل. أخبرني بشيء لا أعرفه باحثين في مجال التسويق.

ولكن بروموثيش شاترجي وراندال روز وجدوا شيئًا فريدًا من نوعه. اكتشفوا أن استخدام بطاقات الائتمان قد يشجع الناس على شراء المزيد من الهدايا الفخمة مما لو كانوا يدفعون نقدًا. أشارت أبحاثهم إلى أن مستخدمي بطاقات الائتمان يروون قصة مريحة عن هذه الهدايا الثمينة. بدلاً من التركيز على التكلفة ، على سبيل المثال ، خلاصة القول ، إنهم يخبرون أنفسهم بأنهم يدفعون مقابل جودة أفضل أو أن هناك شيئًا إضافيًا مميزًا لا يمكن إلا للدلالة على ملصق صنع في الصين.

ومن المثير للاهتمام ، وجد الباحثون أن العكس هو الصحيح بالنسبة لأولئك الذين دفعوا نقدا. بالنسبة لهؤلاء المستهلكين ، كان بيت القصيد هو القلق الأكبر. لم يكن لديهم قصة من "الجودة" أو "شيء مميز".


في حين أن ملاحظات الباحثين قد لا تضع المال في يدك بطريقة سحرية. النتائج التي توصلوا إليها لا تقدم الطعام للتفكير. هل يوجد بالفعل فرق كبير بين iPod أو مشغل MP3 أو Kindle أو iPad؟ أم أن "الشيء القليل الإضافي الخاص" هو مجرد إعلان عن جنية خرافية؟

مرض لايم

مرض لايم